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2011年10月22日起,都市情感剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播,该剧以上海为故事发生地,整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资的氛围中,观众群主要是18—45岁的中青年,被称为男人版的“欲望都市”。 京东商城从《男人帮》第9集开始不断出现在剧中,主人公通过多种形式传达服务特色和购物体验,如低价、正品、送货、可退换等。繁多的植入广告是否恰当,引起了消费者的争论。除了植入广告以外,京东商城还在电视剧中间插播广告,广告分为数码篇和服饰篇,以剧中男主角孙红雷为代言人。广告语“拍她,就是夸她”,“有派就是Pad”,“戴什么比听什么重要”,成为许多消费者日常生活中使用的俏皮话。除电视外,该广告片还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。同时,京东商城在“Fashion学《男人帮》,购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。依靠线上线下的营销努力,2011年京东商城完成了一系列品牌成长,月均覆盖人数4400万。 2009年以前京东商城是全国最大的3C(电脑、手机、数码产品)产品BtoC平台,2009年底涉足百货企业,但是3C以外的销售收入仅占8%。通过市场调查,京东商场发现成功转型的关键是争取那些“只知道淘宝”的初级网购消费者。 (1)分析京东商城此次广告活动中广告策划的特色。 (2)分析京东商城此次广告活动中广告创意表现的特色。
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《每日纪闻》
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KDKA电台
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“政治既有倾向”假说
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循环模式
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参加广告策划活动,试撰写一份广告策划书。
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广告策划有哪些特性?要经过那些程序?
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广告策划主要包括哪些内容?
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电镜下,细胞损伤的不可复性变化包括 A.线粒体破裂,有钙盐沉积 B.髓鞘样结构出现 C.溶酶体膜破裂 D.残存小体形成
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下列哪一项不属于萎缩 A.重症脑动脉粥样硬化时的脑体积变小 B.空洞型肾结核时变薄的肾实质 C.老年人的心脏 D.小儿麻痹症的下肢肌肉
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